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母婴企业如何抓住大健康趋势下的新机遇？

2023-06-26 19:08:00 来源：新华财经

新华财经上海6月26日电（记者王淑娟）随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业正迎来新的市场趋势和发展机遇。26日在上海举行的“2023CBME大健康发展大会暨零售创新峰会”上，与会嘉宾认为，新一代年轻父母的消费观念和育儿风格转变，推动了母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。与此同时，他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强。母婴行业正逐步走向高端化，为各类细分品类创造了新的增长空间。

母婴是家庭中的核心人群，对于安全健康的关注度非常高，并且母婴家庭对于健康安全的意识近几年显著增强。哪些赛道目前景气度较高？

【资料图】

Informa Markets中国（杭州）总经理顾晓媛指出，近两年，婴童“零辅食”赛道发展增速较快，2021年母婴行业有1/3的投融资进入了“零辅食”赛道。目前来看，婴童“零辅食”渗透率仍有较大提升空间，且国产品牌已经成为中坚力量。从趋势上看，健康休闲食品、生鲜，半成品辅食，或成为母婴渠道的新增量。

功效时代、科学育儿时代，婴童洗护赛道也正焕发新生机。相关数据显示，2021年中国婴童洗护市场规模超300亿元，预计到2025年将有望达到500亿元。

顾晓媛认为，消费者注重婴童洗护产品的品质安全，关注功效型产品。在化妆品监管趋严的趋势下，婴童洗护产品正在加速走向规范化，备案婴童护肤产品均价呈上升趋势，线上线下主要价格带是70至140元。

与会嘉宾认为，新一代的年轻妈妈们是科学育儿群体，她们助推了母婴营养品品类的增长，并且她们有消费的实力，更有消费的主张。

爱婴室董事长兼总裁施琼指出，近几年来，受各方面因素影响，线下母婴实体店的业绩受到很大的冲击，但母婴营养品和婴童洗护两个品类仍然保持相对高的增长。

贝亲中国区总裁周剑峰指出，洗护用品市场发生了巨大变化，已经从原先的商品消费到品质消费，再到现在的个性化细分消费，同时国产品牌发展特别快。

小红书商业母婴行业群全国总经理白泉表示，虽然新生儿人口下滑了，但年轻妈妈们以及其他家庭成员对宝宝的关注以及对于精细化育儿的需求愈发增长，小红书上的相关月活人群反而在逐年攀升。

“小红书站内的母婴内容一年来同比增长超过90%，超过了美妆内容的热度，家长对宝宝健康的问题关注度一路走高，例如婴童湿疹皮肤问题、肠胃健康、身高、护眼等方面。面对健康的问题，我们会感受到妈妈都是主动派，会主动帮孩子们去做一些规划和防护。比如，从饮食方面加强维护，家长都是‘成分党’，在辅食、奶粉的选择上更加谨慎。另外还会带宝宝出去多体验大自然，提升免疫力。”白泉指出，现在宝宝们使用电子产品比较多，因此护眼的需求被激增出来，相关笔记内容的增速一年来达到517%。此外是身高相关，增速达到了398%。

营养品已经成为驱动母婴行业增长的巨大动力。京东集团副总裁、京东健康营养保健事业部总经理杨叶指出，母婴营养板块是高占比、高增速，是京东健康营养保健业务板块中的主力类目。“今年1至4月，母婴营养品在全域电商的销售占比达到了25%以上，增速也是领跑的，其中婴幼儿营养品占比高达80%。钙铁锌、DHA、益生菌等是销售的主力品类，其中益生菌的增长非常高速，有三位数以上的增长。此外，牛初乳、乳铁蛋白等细分类目的增速也非常快。”杨叶说。

杨叶表示，纵观销量TOP20的品牌，可以看到国产品牌和进口品牌的差距是逐渐缩小的。但在孕期营养相关产品里，仍然可以看到进口品牌独占鳌头，这方面国产品牌可以有更多的投入，为消费者提供更多更好的有竞争力的产品。

编辑：罗浩

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